Posizionamento nei motori di ricerca

Seo: search engine optimization

Search engine optimization, ovvero l’ottimizzazione ed il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca (il più comune Google). Una campagna di SEO è la strada da percorrere per ottenere risultati in modo naturale senza dipendere esclusivamente dalla visibilità a pagamento (pay per click). Occorre che le pagine e la struttura di un sito siano ben progettate per essere facilmente accessibili da parte degli spider dei motori e ottimizzate sui termini di ricerca per i quali si desidera essere trovati. Su Internet esistono miliardi di pagine web. Ma solo un numero molto limitato di queste può apparire nella prima pagina dei risultati naturali dei motori, per una data ricerca. Pomodoro è in grado di garantire al tuo sito web di essere uno di questi. Una posizione vincente, rende vincente il vostro sito, e di conseguenza la vostra attività.

Che cosa significa SEO?

La Search Engine Optimization è l'insieme degli strumenti e delle tecniche che rendono il tuo sito web accessibile e ottimizzato agli occhi dei motori di ricerca: l'obiettivo è assicurare che il tuo sito web venga rinvenuto nelle ricerche prima dei siti dei tuoi concorrenti. Una valida attività di SEO aumenta il numero di visitatori verso il tuo sito provenienti dai motori di ricerca (Google, Yahoo!, MSN ecc.), incrementandone la visibilità e massimizzando il ritorno dell'investimento.
Perché preferire i risultati naturali (o "organici") rispetto a quelli sponsorizzati? I risultati naturali sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca e vanno distinti dai cosiddetti risultati "sponsorizzati", a pagamento (ottenibili con campagne di keyword advertising sfruttando ad esempio Google Adwords, Overture o Miva). I risultati naturali attraggono ben l'85% dei click degli utenti, una grossa fetta di mercato pronta a defluire verso la tua attività!
Come si scalano i risultati di ricerca? Per essere posizionato al meglio, il sito deve convincere i motori che le proprie pagine sono rilevanti per la ricerca di determinate parole chiave, dette keywords, che meritano una posizione di rilievo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca del sito segue alcune linee guida, che includono:

• La creazione di contenuti realizzati esplicitamente per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa parlano le diverse pagine del vostro sito web;
• L'utilizzo di un codice chiaro e pulito (Pagine W3C e W3C CSS valide);
• La totale accessibilità delle pagine e dei contenuti presentati nel sito;
• L’ottimizzazione dei meta tags, dei titoli e delle descrizioni delle pagine;
• La corretta e mirata distribuzione dei link all'interno del sito e verso altri siti.

Pomodoro: I professionisti dell'ottimizzazione per i motori

L'intervento degli esperti di Search Engine Optimization di Pomodoro parte da una dettagliata analisi della struttura e dei contenuti del sito, per evidenziare gli eventuali problemi di accessibilità ai motori ed identificare insieme a voi il paniere di parole chiave che interessano il tuo specifico business. L'attività di SEO è sempre eseguita nel rispetto dell'impostazione generale del sito, della brand identity (look&feel grafico delle pagine) e della strategia di comunicazione adottata.

Chi occupa le prime posizioni?

Sono molte le variabili considerate dai motori nel definire il ranking dei siti su ogni parola chiave. Quello che segue è un elenco (non esaustivo) che può dare indicazioni importanti per impostare correttamente un progetto di web marketing sul posizionamento nei motori di ricerca.

• Accessibilità delle pagine del sito - esistono molte barriere che impediscono il raggiungimento e di conseguenza l'indicizzazione delle pagine da parte degli spider dei motori.
• Ottimizzazione della struttura del sito - il maggior numero possibile di pagine deve essere ben visibile ai motori, quindi raggiungibile seguendo pochi link all'interno del sito. Ciò rende più semplice la navigazione per gli utenti e viene anche valorizzato dagli algoritmi che i motori usano.
• Presenza di contenuti coerenti - i motori di ricerca sono alla ricerca di contenuti "ben scritti" e in linea con gli argomenti per cui il sito vuole farsi trovare. Le pagine principali devono essere ottimizzate sulle keyword d'interesse.
• Link popularity - il sito deve essere "conosciuto" per poter raggiungere un buon posizionamento. Ricevere link "di qualità" da siti, portali e directory del proprio settore non solo è importante ma indispensabile.
• Assenza di "trucchi" - keyword stuffing, utilizzo di doorway page nascoste e simili. Gli algoritmi dei motori sono in continua evoluzione anche per rilevare e penalizzare (spesso eliminando totalmente dai risultati di ricerca per lunghi periodi) chi usa scorciatoie per tentare di "fregarli". Il gioco non vale la candela, un sito solido e ben ottimizzato raggiunge risultati con una strategia di web marketing rispettosa delle policy dei principali motori di ricerca.

Le soluzioni per raggiungere un buon posizionamento sono molteplici e dipendono fortemente dalla tipologia del sito da promuovere. E' quindi importante prima di tutto analizzare il sito.