Posizionamento sponsorizzato nei motori di ricerca

Keywords advertising

E' possibile ottenere visibilità sui motori di ricerca in tempi brevissimi e con investimenti mirati tramite campagne di Web Promotion sponsorizzata. (Keywords advertising).
Una campagna pubblicitaria in keyword advertising risponde anche alle esigenze di promozione estemporanee e offre un ritorno dell'investimento immediato e altamente misurabile.
I principali motori affiancano ai risultati di ricerca naturali (detti anche "organici" o "tradizionali") una serie di risultati sponsorizzati, a pagamento: è possibile creare annunci personalizzati che appaiano quando un utente usa una particolare parola chiave o frase di ricerca. (Google Ad-Words, gli annunci sulla destra di ogni pagina di ricerca di Google).
L'inserzionista paga solamente per gli accessi che riceve sul proprio sito, tramite un conteggio dei click che l'annuncio riceve (da qui il nome pay-per-click). L'acquisto della posizione più visibile avviene tramite un meccanismo ad asta che reagisce alle offerte (dette bid) che gli inserzionisti immettono. (Chi offre di più in termine di costo per click che è disposto a sostenere, ottiene un miglior posizionamento)
Il keyword advertising è una pubblicità mostrata solamente in corrispondenza delle ricerche che ci interessano (keyword selezionate in fase di ottimizzazione della campagna a seconda delle fette di mercato che si vogliono andare a colpire).

I vantaggi di una campagna di keyword advertising (Google Ad-words)

Il keyword advertising è il più efficace e mirato strumento di promozione pubblicitaria sui motori di ricerca ed è inoltre sicuramente uno dei più innovativi strumenti pubblicitari a disposizione degli investitori. La creazione e la corretta gestione di una campagna in pay-per-click permette di ricevere visitatori fortemente in target e di massimizzare di conseguenza la generazione di contatti, lead e potenziali vendite.
Esistono diversi circuiti di pay-per-click (i più noti e diffusi in Italia sono Google Adwords, Yahoo! Search Marketing (ex-Overture)e Miva/Espotting). Ognuno di essi copre una serie di motori di ricerca nei quali appariranno gli annunci sponsorizzati.
E' possibile inoltre localizzare e indirizzare le campagne solo su determinati paesi o su determinate lingue straniere.

Perché affidarsi a Pomodoro per la gestione di una campagna pay per click?

La gestione di una campagna in keyword advertising comprende varie attività che possono essere svolte in modo efficace solo da uno staff specializzato, difficilmente identificabile all'interno delle proprie strutture: il crescente interesse verso questa forma di promozione ha causato negli ultimi mesi un notevole aumento della concorrenza e della competizione, rendendo necessario acquisire competenze specifiche ed esperte.
Da una consulenza professionale si ottengono risultati garantiti e documentabili e considerando i principali indicatori è possibile effettuare riscontri tangibili e oggettivi del miglioramento nella gestione.
Alcuni obiettivi sui quali lavoriamo sono:

• La riduzione dei CPC (cost-per-click) a parità di CTR (click-through-rate);
• L'aumento del CTR mantenendo costante il CPC;
• L'abbassamento del CPS (cost-per-sale) e del CPL (cost-per-lead);
• Una più efficace gestione dinamica del budget;
• Ecc...

Lo staff di Pomodoro, esperto in web marketing, si occupa di tutte le fasi di creazione e mantenimento di campagne in keyword advertising inclusi:

• la selezione e l'ottimizzazione delle parole chiave o frasi di ricerca - fino a migliaia di keyword;
• il costante tracciamento della campagna con la produzione di report periodici sull'andamento (sia riassuntivi che dettagliati);
• il copywriting per la creazione di annunci che abbiano un forte "appeal" per gli utenti target e portino a più alti tassi di conversione e CTR;
• la gestione strategica e dinamica delle offerte (bid) e del budget allocato cioé quanto pagare e quale posizione mantenere;
• la gestione avanzata della campagna con la creazione di annunci geo-targettizzati, l'ottimizzazione on-the-fly, la creazione di landing pages dedicate ecc...

Perché pagare per la gestione di una campagna Pay per Click?

Una campagna pay-per-click richiede un controllo e un fine-tuning continui per dare i migliori risultati ottimizzando il budget allocato. Il crescente interesse verso questa forma di promozione sui motori di ricerca ha inoltre causato un notevole aumento della concorrenza e degli investimenti, rendendo indispensabile acquisire competenze specifiche ed avanzate, per non sprecare budget pagando le visite più del necessario.
Se ipotizziamo, ad esempio, che i singoli click vengano pagati anche solo 5-10 centesimi più del necessario e moltiplichiamo questa cifra per qualche decina di migliaia di accessi mensili, ne risulta uno "spreco" del budget nell'ordine delle migliaia di euro.